2020杭州注册会计师考试《公司战略》每日一练(9-24)

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1.【单选题】某食品企业在为某一地区零售商提供配送服务时，考虑到这些零售商在规模上的差异，采取了不同的策略。例如针对大型连锁超市提供送货上门服务，并且随叫随到。而针对一般的小卖部，则要求其自行提货。根据以上信息可以判断，该企业使用的细分变量属于( )。(第三章 战略选择)

A.地理细分

B.规模细分

C.人口细分

D.收入细分

2.【单选题】某发达国家X公司的滤水壶是壶式滤水器领域中的世界第一品牌。在德国，消费者购买X滤水壶的主要原因是它可以降低当地水质的硬度，软化后的过滤水可以带来更好的口感。在法国和意大利，消费者将其作为瓶装水的一种低成本替代品。而在进入中国大陆市场初期，X滤水壶定位于高端生活改善消费品，它代表健康的水质和时尚的生活感受，在本案例中，消费者的市场细分不包括( )。(第三章 战略选择)

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

3.【单选题】甲银行在某地新建分行的战略是，先主攻小额商贷业务在当地立足，再通过为小商户理财，扩大存款业务。王某是该行小额商贷部的一名主管，为实施新建分行的战略，首先抓住战略实施中的一个重要变量——市场细分，组织信贷员对市场进行细分和选择研究。因为他知道，只有在市场细分基础上选择确定了目标市场之后，才是下一步的( )。(第三章 战略选择)

A.市场定位

B.市场开发

C.产品定位

D.产品推广

4.【单选题】SZ电脑制造商原来只生产价格较低的笔记本电脑，现在开始逐渐推出一系列高价位产品。这种做法属于产品组合策略类型的(　　)。(第三章 战略选择)

A.产品向下延伸

B.产品双向延伸

C.产品向上延伸

D.以上都不是

5.【单选题】某企业的竞争战略为成本领先战略，那么营销部门在制定营销战略的时候，较好的选择是(　　)。(第三章 战略选择)

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.以上三者都不合适

1.【答案】B

【解析】细分产业市场的常用变量：①最终用户。②顾客规模。③其他变量。

【知识点】市场营销战略

2.【答案】A

【解析】德国.法国.意大利和中国大陆是地理细分。德国的消费者购买滤水壶是为了降低当地水质的硬度，法国和意大利的消费者购买滤水壶是为了将其作为瓶装水的一种低成本替代品，从这里可以分析出进行了行为细分。进入中国大陆市场初期，X滤水壶定位于高端生活改善消费品，它代表健康的水质和时尚的生活感受，体现了心理细分。

【知识点】市场营销战略

3.【答案】A

【解析】选择目标市场之后，下一步就是找出这些客户有哪些需要，也就是对本企业产品作出市场定位。所以选项A是正确答案。

【知识点】市场营销战略

4.【答案】C

【解析】向上延伸，指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。

【知识点】市场营销战略

5.【答案】A

【解析】无差异市场营销有利于标准化与大规模生产，有利于降低生产.存货.运输.研究.促销等成本费用。

【知识点】市场营销战略